Materia Prima · Marketing
Antes de decidir cómo comunicar, necesitas decidir desde qué idea vas a competir.
Qué es
La Materia Prima de Marketing construye la idea desde la que un negocio compite de forma propia y el marco estratégico que permite expresarla.
Es la base sobre la que después trabajan la estrategia, las campañas, los canales, el contenido y la creatividad.
El mecanismo
insight
+
La Idea
+
marco estratégico
Materia Prima.
El punto de partida
La observación profunda que permite ver algo que el negocio o el mercado todavía no están convirtiendo en oportunidad.
No buscamos una frase. Buscamos la verdad desde la que pueda nacer una idea propia.
El centro
Una sola idea matriz desde la que el negocio puede competir y abrir una conversación que le pertenezca.
La Idea concentra la diferencia y da dirección a todo lo que viene después.
El Marco Estratégico
La Idea deja de ser una declaración y se convierte en criterio para el negocio.
Posicionamiento
El lugar desde el que decides competir.
Narrativa
La conversación que construyes alrededor de esa posición.
Propuesta de valor
La forma en que conviertes esa diferencia en valor para el cliente.
El proceso
01
Inmersión
Entro en el negocio, su contexto, su mercado y lo que ya existe.
02
Insight
Identifico la observación profunda y la contrastamos juntos.
03
La Idea
Construyo la idea matriz y la confronto con los criterios de Materia Prima.
04
Marco Estratégico
Despliego cómo esa Idea gobierna posicionamiento, narrativa y propuesta de valor.
05
Entrega
Documento final y sesión de trabajo para incorporar el criterio al negocio.
Lo que te llevas
01
Una idea matriz propia desde la que competir.
02
El sistema que permite utilizarla de forma coherente.
03
La capacidad de decidir qué encaja, qué no y qué merece ser amplificado.
Todo recogido en un activo que permanece en el negocio más allá de cualquier campaña.
Lo que cambia
Antes
Después
Antes de hablar de estrategia
Una sesión conmigo para entender qué hay hoy detrás de tu marketing, qué está realmente construido y dónde puede estar la oportunidad.
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